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戶外廣告業崛起于終端

進入 遼寧中亞文化傳媒有限公司(鑫都傳媒、鼎晟公交廣告) 網站    作者:xdggcm 點擊:5249次 發布時間:2011年11月17日

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戶外廣告業崛起于終端

 

     本世紀新的十年已經開始,經歷了金融?;?、政府整治、科技革新三重擠壓幸存下來的戶外媒體,在新的十年里應該怎樣發展?未來正在高新技術環境中成長起來的80后手中展開,伴隨互聯網成長起來的一代新人對數字技術的依存度高、敏感性強,其對消費格局的顛覆將是全方位的。如果說過去的十年是新媒體嫁接新資本的狂舞,那么新十年將是新空間牽手新技術的合奏。

    去年國務院通過加快三網融合的決議,閉路電視線、電話線、網絡線勢必三線合一,一線通節省了巨大的網線資源和維護成本。電視機、電話機、電腦作為終端設備,三者的功能也必將兼容與革新,新的終端設備應運而生。不具備存儲與互動功能、單向接受與播出功能的電視機將被淘汰出局,家庭娛樂方式、信息傳播方式都將發生重大改變。
    電視內容的制作和電視頻道的播出已經分離,三網合一后,內容的提供者更加多元化、個性化,而渠道的提供者更加集中化、標準化,網上高速通路作為一種舉足輕重的核心資源,必將進一步被國家機構所壟斷。分眾傳媒無線廣告業務的夭折,國家網絡電視臺的開辦,政府目前對互聯網網絡的強力監管,都已經說明了這一點。
    三網合一后,網路的終端必將發生革命性的變化。三網的終端界面(設備),必須同時具備存儲、編輯、點播、互動等基本功能,以往在固定板塊、固定時段、單向播出的廣告信息將無法立足,傳統媒體賴以生存的硬性廣告收費模式不久將淡出歷史舞臺。
    不難發現,在不久的將來,真正能夠由廣告人獨立經營的媒體,將只有附著、移動在城市特定公共空間中的戶外媒體?;餉教逡蚱瀆淶厴?、因其周邊時空環境的千差萬別所導致的地域(終端)性、難以一統性,給未來的廣告經營者保留了一線生機。
    戶外媒體主要以城市為載體,是對空間資源的藝術性獨占,是兼容性、貼近性很強的都市媒介終端,是各種信息交融切換的平臺及與市民互動溝通的基站,能夠因地制宜,可以因人而變。面對新的受眾群體、新的市場格局、新的營銷方式,怎樣順勢而變、在變革中提升為主流的媒介力量,我們急需展開前瞻性的系統思考,以探明究竟、明辨方向。
    第七屆中國戶外傳播大會在達美媒介的鼎力協助下,于3月25日在長沙隆重召開,以六場耳目一新的前沿趨勢與尖端觀點的頭腦風暴率先開啟2010年,探求行業在新的十年中發展路線圖,激發大家新一輪的創業激情。
    在投資、消費、出口三大增長引擎中,2010年政府投資力度較去年明顯減弱,出口雖在回升但仍是負增長,頭號經濟強國美國的失業率仍在二位數高位徘徊,擴內需的極端重要性不言而喻。實業的興辦和提升、城市硬件的建設和更新,會有一個梯次演進、量力而為的過程,而消費潮流的演變如今是快速趨同的,因為傳播是同步的。正因為如此,地不分南北,人不分城鄉,在擴內需的年度最強音中,二三線城市將大有可為,戶外媒體身為地方性的促銷型媒體和城市終端力量,必將拔得頭籌。
    未來是今天的延續。隨著物聯網的進一步發展,當更多的領域智能化以后,80、90后們更多地生活在虛擬的時空中。在真實的空間真實存在著的戶外媒體,看得見摸得著還可互動,必然會成為都市生活的坐標和小眾情感的依托,成為日常生活中不可或缺的一部分。

    戶外媒體是作為城市終端而存在的唯一廣告媒體,戶外媒體刊播的不只是廣告信息而是都市人文情感,因此,廣告的未來在戶外。崛起于終端,戶外廣告業的春天已經到來。

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